Groupe Pearl
Ingénierie Internet, création graphique, conception textuelle et conseil plurimédia, AAZ et Zee assurent la maîtrise d’œuvre complète des actions de communication online et offline du Groupe Pearl depuis 2004.Contexte
Le Groupe Pearl est depuis plus de cinq ans l'incarnation de la Fête dans la Capitale, rassemblant autour de lui des établissements de renom, bars, restaurants, discothèques et clubs haut-de-gamme dédiés à l'événementiel. Entièrement modulables et privatisables, de jour comme de nuit, les salles d’exception du Groupe Pearl, idéalement situées dans le Triangle d’Or parisien (Champs-Elysées, Porte Maillot et Opéra) peuvent accueillir de 10 convives pour un dîner spectacle à 3000 invités pour un anniversaire d'entreprise. Extrêmement actif dans le milieu de l'événementiel et du monde de la nuit, ce client historique d'AAZ Interactive a longtemps privilégié la communication papier au détriment d'une stratégie online proactive. Il s'est finalement laissé convaincre qu'une forte présence online combinée à une politique volontariste et soutenue de visibilité sur le Web offraient des potentialités énormes tant en terme de recrutement de nouveaux prospects qu'en matière d'expansion de son activité.
Mission et solutions
Si la mission confiée par le Groupe Pearl à AAZ Interactive était ardue, à savoir accroître de façon très nette le recrutement de ses contacts qualifiés (prospects, clients), la mise en place de solutions digitales complètes, comme la refonte de site ou la déclinaison de divers supports Print, a permis d'y remédier :
- La refonte du site du Groupe Pearl en 2009 :
Plus qu'un site vitrine de ses salles et prestations, www.groupe-pearl.com, entièrement voué à l'acquisition de nouveaux prospects, se démarque par la mise en avant de son formulaire de demande de devis, décliné en deux versions (complète et simplifiée). En complément de ses espaces de recrutement de contacts, le site multilangue propose une rubrique dédiée à l'actualité du Groupe, une division "Références" paramétrable et pour chaque établissement une présentation innovante regroupant dans un même lieu diaporama photos, galerie vidéo et plan d'accès. Savant dosage entre technologies Ajax, Javascript et Php, le site repose sur un gestionnaire de contenu modulaire de troisième génération développé en interne par AAZ Interactive. Il permet au Groupe Pearl la mise à jour de l'ensemble de ses pages de façon totalement autonome.
- La gestion des campagnes d'emailing et d'achat d'espaces online :
Outre la communication relayée par des campagnes emailing régulières, le positionnement du Groupe Pearl sur Internet s'est très vite imposé comme un objectif prioritaire. Un gros travail de référencement sur des requêtes particulièrement concurrentielles ("événementiel", "location de salles"...) a été réalisé par AAZ Interactive sur les moteurs de recherche les plus usités (Google Adwords, Microsoft adCenter et Yahoo Search Marketing) afin d'identifier les mots clés ayant le meilleur taux de transformation, dans le souci constant d'optimiser le retour sur investissement (ROI) du Groupe. AAZ a également accompagé le Groupe Pearl dans la conception rédactionnelle de son site afin d'augmenter la pertinence des mots clés et capitaliser sur certains de ses contenus.
- La communication offline :
Cartes de visites, cartes de voeux, plaquettes... Zee Agency concourre à assoir un peu plus l'image de marque du Groupe Pearl à travers une communication Print efficace, artistique, visuelle et valorisante.
Le Groupe Pearl depuis la refonte et le lancement de son nouveau site en septembre 2009 a enregistré une augmentation spectaculaire de plus de 290% de ses demandes de devis en ligne.
