HCR Prévoyance
Du Print au Web, AAZ Interactive et Zee Agency font définitivement entrer la nouvelle campagne de communication d'HCR Prévoyance dans l'ère digitale !Contexte
Structure paritaire créée par les organismes assureurs désignés (Circo Prévoyance et IPGM, Groupe Mornay, URRPIMMEC, Groupe Malakoff-Médéric, OCIRP), HCR Prévoyance est une organisation dédiée à la prévoyance des salariés et des employeurs de la branche Hôtels-Cafés-Restaurants. Afin de promouvoir l’action de leur régime d'assurance et mieux faire connaitre les aides sociales et prestations financières disponibles, les partenaires sociaux du secteur HCR, attachés à défendre des valeurs de solidarité, souhaitent diffuser une campagne d’information B to C à destination des 900 000 salariés, apprentis et saisonniers du secteur. "Affronter les imprévus", "passer son permis auto", "faire garder ses enfants" figurent parmi les messages à véhiculer auprès des salariés.
Mission et solutions
Donner aux salariés de la branche Hôtels - Cafés - Restaurants les moyens de la mobilité, de la disponibilité et de la sérénité à travers des aides financières ponctuelles, tel est l’objectif que se sont fixés les partenaires sociaux à travers les offres d’action sociale d’HCR Prévoyance.
Planifiée du 16 novembre au 20 décembre 2009, la campagne de présentation des offres HCR vise à remplir deux missions ambitieuses :
- assurer à HCR une exposition d'envergure sur le plan national en privilégiant les canaux de communication traditionnels comme l'encartage presse. Un plan média offline est donc établi, piloté par La Face B, agence de conseil en stratégie marketing du Groupe pour garantir à HCR Prévoyance une présence visuelle dans 68 journaux et magazines (196 parutions au total), soit une diffusion cumulée de plus de 27 500 000 exemplaires couvrant l'ensemble des 56 quotidiens régionaux français (Ouest France, Le Progès, La Voix du Nord, Sud-Ouest,...), 2 quotidiens nationaux (Libération et Direct Soir), 3 quotidiens gratuits en Ile de France (Métro, 20 minutes et Direct Matin), 2 magazines grand public (Version Fémina et A Nous Paris/Lyon/Marseille/Côte d'Azur) et 9 publications professionnelles (L'Hotelerie-Restauration, Industrie Hotelière, RDC, BRA...).
- augmenter le nombre de demandes d'information des salariés de la branche concernés par ces allocations. Axée autour de quatre animations publicitaires impactantes au format Flash, la communication online privilégie un ciblage précis de sites positionnés sur les secteurs de l'Hôtellerie - Restauration (HR Infos, Néorestauration, Cadremploi, Vocatis, Weborama, Capcampus, L'Etudiant ou encore Keljob sont au nombre des portails d'information retenus), l'achat d'espaces publicitaires auprès des régies et la gestion de la rotation des bannières. En complément de ce dispositif, un mini-site consacré aux offres d’actions sociales et spécifiques vient renforcer le recrutement d'internautes par l'intermédiaire de formulaires simplifiés.
Valeur ajoutée de la campagne, la charte graphique de l'opération appliquée à l’ensemble de ses supports (bannières, encarts presse, mini-site dédié) retranscrit parfaitement les valeurs de solidarité d'HCR Prévoyance et permet d'identifier facilement les différentes offres proposées. Objectifs pleinement atteints par Zee Agency, notre département "création digitale" à en croire les retombées auprès d'HCR Prévoyance.
Technologie
Sur le plan technique, le mini-site mélant Ajax et xHtml se veut à la fois clair, dynamique et direct. Une approche ergonomique et marketing de fond en amont a permis de mieux structurer l'arborescence du site et sa navigation pour améliorer la compréhension des offres, valoriser les prestations financières disponibles et augmenter de façon significative le taux de conversion (remplissage) des formulaires par le biais de petites animations Flash fortement attractives.
